Alpha-Omega Typologie

Es handelt sich hierbei um ein Segmentierungsinstrument, welches stark an Werten orientiert ist. Die Daten aus diesen Erhebungen bildeten auch eine der Grundlagen zur Erfassung des psychologischen Klimas in der Schweiz (PKS). Es werden sechs verschiedene Konsumententypen beschrieben, welche bestimmte Wertvorstellungen vertreten, die mit griechischen Buchstaben bezeichnet werden. Diese sind die Anfangsbuchstaben von Wörtern, welche die charakterlichen Hauptmerkmale des Segments beschreiben:

Alpha, das griechische A, für „altruistisch“
Beta, das griechische B, für „bürgerlich“
Gamma, das griechische G, für „grün“
Kappa, das griechische K, für „konservativ“
Omega, das griechische O, für „ohnmächtig“
Sigma, das griechische S, für „super“