Ambush-Marketing

Ambush-Marketing beschreibt die Kommunikationsstrategie eines werbetreibendes Unternehmen, das durch unerlaubtes Trittbrettfahren von einem Anlass profitiert, ohne selbst (offizieller) Sponsor zu sein und die Veranstaltung oder den Event finanziell zu unterstützen (engl. Hinterhalt bzw. im Hinterhalt liegende Truppen/Guerillas bzw. Überfall aus dem Hinterhalt). Es handelt sich somit um Unternehmen, die sich ohne offizielle Erlaubnis an Sportereignisse hängen und auf diese Weise fremde Events als Sprungbrett in die Öffentlichkeit nutzen. Erreicht wird dies durch die Okkupierung von Veranstaltungen, die vom direkten Wettbewerber gesponsert sind. Ziel des Ambush-Marketing ist es, von den Beworbenen als vermeintlicher Sponsor wahrgenommen zu werden und auf diese Weise von der Sportveranstaltung zu profitieren, z.B. durch erhöhte Aufmerksamkeit bzw. positiven Imagetransfer.