Ansoff, Marktentwicklung

Strategische Marktentwicklung nach Ansoff bedeutet die Erschliessung bisher noch nicht bearbeiteter Märkte mit den bisherigen Produkten und Leistungen, wie z.B. Absatz in andern Regionen, in andern Ländern, in andern Verwendungsbereichen oder in neuen Marktsegmenten. Bei der Strategie der Marktentwicklung geht es darum, für die bestehenden Produkte einen oder mehrere neue Märkte zu finden. Dies kann durch die Erschliessung neuer Märkte durch regionale, nationale oder internationale Ausdehnung, die Gewinnung von neuen Käufergruppen oder die Erschliessung von Zusatzmärkten (neue Verwendungszwecke) erfolgen.