Bottom-up-Planung

Begriff welcher vor allem in der integrierten Kommunikation zur Anwendung kommt. Die von den einzelnen Kommunikationsabteilungen durchzuführende Bottom-up-Planung umfasst den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente. Diese zunächst isolierte Planung wird kontinuierlich in die Top-down-Planung integriert.