In einer Welt, in der personalisierte Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnt, spielen Standortdaten eine zentrale Rolle. Besonders Plattformen wie Facebook bieten mittlerweile leistungsstarke Werkzeuge, um Nutzer*innen gezielt nach ihrem Aufenthaltsort anzusprechen. Geofencing, also das Erstellen virtueller geografischer Grenzen, ist eine effektive Methode, um genau das zu erreichen – und Facebook stellt dafür die passenden Werkzeuge bereit.

Was ist Geofencing?

Geofencing bezeichnet eine Technologie, bei der ein geografischer Bereich – ein sogenannter „Geo-Zaun“ – digital festgelegt wird. Sobald sich eine Person mit einem GPS-fähigen Gerät innerhalb dieser Zone befindet (z. B. beim Betreten eines Ladengeschäfts, eines Messegeländes oder eines Events), kann sie über verschiedene Kanäle angesprochen werden, zum Beispiel per Push-Nachricht, App-Benachrichtigung oder eben gezielter Facebook-Werbung.

Geofencing auf Facebook: So funktioniert's

Facebook selbst verwendet nicht den Begriff "Geofencing", aber durch das Standort-Targeting im Werbeanzeigenmanager lassen sich sehr ähnliche Maßnahmen umsetzen. Hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Zielgruppenauswahl über Standorte

Im Facebook Ads Manager kannst du bei der Zielgruppenerstellung gezielt geografische Daten verwenden:

• Standort hinzufügen: Gib eine Stadt, Postleitzahl oder Adresse ein.

• Umkreis definieren: Wähle einen Radius (1–80 km) um den gewünschten Ort.

• Erweiterte Optionen: Facebook bietet die Möglichkeit, zwischen folgenden Optionen zu unterscheiden:

  • Personen, die an diesem Ort wohnen

  • Personen, die sich kürzlich dort aufgehalten haben

  • Personen, die gerade dort sind

  • Reisende, die sich kürzlich dort aufgehalten haben, aber nicht dort wohnen

Diese Funktion entspricht dem Grundprinzip des Geofencings – Nutzer*innen werden innerhalb eines definierten Gebietes erreicht.

2. Adressgenaues Targeting

Für besonders präzises Geofencing kann auch eine exakte Adresse eingegeben werden. So lassen sich beispielsweise Zielgruppen im Umfeld eines bestimmten Geschäfts, Pop-up-Stores oder Messestands ansprechen – mit einem Umkreis bis zu nur 1 Kilometer.

3. Standortausschlüsse

Neben der gezielten Ansprache lassen sich auch Gebiete ausschließen. Dies ist besonders nützlich, wenn du beispielsweise eine Kampagne auf eine bestimmte Stadt beschränken möchtest, aber ländliche Umgebungen außen vor lassen willst.

Praktische Anwendungsbeispiele für Facebook-Geofencing

Einzelhandel

Ein Modegeschäft kann Nutzer*innen in einem Umkreis von 2 km gezielt mit einer Anzeige zu einem aktuellen Rabattangebot ansprechen – ideal z. B. zur Mittagszeit, wenn potenzielle Kunden in der Nähe unterwegs sind.

Events und Messen

Unternehmen, die auf einer Messe ausstellen, können gezielt Besucher*innen auf dem Messegelände mit einem Hinweis auf ihren Messestand erreichen – inklusive QR-Code oder Terminbuchungslink.

Gastronomie

Restaurants können mit Geofencing Menschen erreichen, die sich in der Nähe befinden – etwa zur Mittagszeit mit einem speziellen Menü-Angebot.

Immobilien

Maklerbüros können gezielt Interessenten im Umfeld eines neuen Bauprojekts ansprechen – etwa Personen, die sich regelmäßig in einem bestimmten Stadtviertel aufhalten.

Vorteile von Geofencing mit Facebook

• Hohe Relevanz: Anzeigen erreichen Nutzer*innen genau dort, wo sie gerade sind.

• Niedrige Streuverluste: Werbebudget wird effizient eingesetzt.

• Personalisierung: In Verbindung mit demografischen oder Interessen-basierten Targeting ergibt sich eine besonders zielgenaue Ansprache.

• Flexibilität: Kampagnen können schnell angepasst oder auf neue Standorte ausgeweitet werden.

Grenzen und Herausforderungen

• Datenschutz: Nutzer*innen müssen dem Teilen von Standortdaten zugestimmt haben. Die Reichweite kann daher eingeschränkt sein.

• Begrenzter Radius: Facebook erlaubt Geofencing nur bis zu einem Mindest-Radius von 1 km – Mikro-Targeting auf Geschäftsebene ist also nur bedingt möglich.

• Keine Echtzeit-Auslösung: Im Gegensatz zu manchen spezialisierten Geofencing-Diensten erfolgt die Anzeigenschaltung nicht exakt beim Betreten eines Bereichs, sondern basiert auf Standortdaten in Kombination mit Facebooks Auslieferungslogik.

Fazit

Geofencing mit Facebook ist ein effektives Mittel, um ortsbezogene Werbekampagnen umzusetzen – besonders dann, wenn physische Präsenz, lokale Events oder spontane Aktionen im Mittelpunkt stehen. Auch wenn es gewisse Einschränkungen gibt, bietet das Standort-Targeting im Facebook Ads Manager ein starkes Fundament, um geografisch relevante Zielgruppen zu erreichen – effizient, personalisiert und datengestützt.