Die Bruttoreichweite definiert die Reichweite mehrerer Ausgaben eines (oder eine Kombination von mehreren) Werbeträgers, welche mittels eines Mediaplans erreicht werden, ohne die sogenannten Nutzerüberschneidungen zu berücksichtigen. Die Bruttoreichweite gibt somit die Anzahl der Kontakte an, sagt aber nichts über die Anzahl der erreichten Personen (Netto-Reichweite) aus.

Schriftliche oder mündliche Abstimmung eines Auftraggebers mit einer Werbeagentur oder einem Marktforschungsunternehmen bei dem in komprimierter Form Informationen über Produkte, Marken, Märkte, Ressourcen und Ziele des Auftraggebers dargelegt werden, die als Grundlage für jegliche kreative Arbeit dienen.

Form der Mediastrategie. Das Ziel besteht darin möglichst viele Personen zu erreichen (Ziel: hohe Reichweite).

Unter diesem Begriff versteht man das Einprägen von Markennamen (englisch: brand) über unterschiedlichste Werbemassnahmen, um einen Anwender von der Existenz eines Unternehmens und seiner Produkte in Kenntnis zu setzen. Wichtig sind z.B. Logos und Slogans mit hohem Wiedererkennungswert.